سربرگ

به پارس دوک خوش آمدید

مدیریت تبلیغات در فرآیند بازاریابی و فروش

نام کتاب: مدیریت تبلیغات در فرآیند بازاریابی و فروش | تبلیغات قابل رویت ترین قسمت ترفیع فروش در آمیخته بازاریابی است. به علت مبالغ زیادی که برای تبلیغات خرج می شود آن را بازاریابی معادل می گیرند. امروزه همه پذیرفته اند که برای رسیدن به سود بیشتر باید، به نوعی برای کالاها و خدمات خود تبلیغ بکنند و بسیاری نیز بر این عمل حد و مرزی نمی شناسند. پر واضح است که بهترین نوع کالا نیز بدون تبلیغات مناسب در این بازار رقابتی ره به جایی نخواهد برد تا جایی که حتی مدتهاست صدای مخالفان سرسخت تبلیغات که فلسفه وجودی......

نویسنده : مازیار قاسم زاده سنگرودی، گلناز علیزاده حرفتی

دسته بندی : مدیریت، اقتصاد، بازرگانی

وضعیت : موجود است


55000

این محصول را در شبکه های اجتماعی زیر به اشتراک بگذارید:

مقدمه کتاب مدیریت تبلیغات در فرآیند بازاریابی و فروش

تبلیغات قابل رویت ترین قسمت ترفیع فروش در آمیخته بازاریابی است. به علت مبالغ زیادی که برای تبلیغات خرج می شود آن را بازاریابی معادل می گیرند. امروزه همه پذیرفته اند که برای رسیدن به سود بیشتر باید، به نوعی برای کالاها و خدمات خود تبلیغ بکنند و بسیاری نیز بر این عمل حد و مرزی نمی شناسند. پر واضح است که بهترین نوع کالا نیز بدون تبلیغات مناسب در این بازار رقابتی ره به جایی نخواهد برد تا جایی که حتی مدتهاست صدای مخالفان سرسخت تبلیغات که فلسفه وجودی آن را نیز به چالش می گرفتند شنیده نمی شود.

کتاب مدیریت تبلیغات در فرآیند بازاریابی و فروش

باید در تمام امور بازاریابی و بالاخص تبلیغات و بسته بندی ترتیبی اتخاذ نماییم که فرد ناخودآگاه و در کوتاه ترین زمان به سمت کالای ما جلب گردد و این مهم مقدور نمی باشد جز با تفکر بسیار و به خدمت گیری علم روانشناسی در جهت کمک و نیل به اهداف بازاریابی، از جمله: نوع تبلیغات، بسته بندی، طراحی، رنگ، شعار، آرم، بو، طعم، صدا و ..... که با دیدن، شنیدن و لمس آن، احساسات مشتری برانگیزانده شود و تبلیغاتی را تهیه نماییم که مشاهده پذیر، دارای اطلاعات کافی بوده و هیجان مشتری را برانگیزاند و در پایان دارای کارایی کافی باشد.

در دورانی که کالاها تا حدود 80% از نظر ماهیت یکی هستند و اکثر خرید ها به شکل احساسی و انگیزشی شکل می گیرد، تبلیغات مناسب و دیده شدن در کم ترین زمان و ماندگاری بیشتر در ذهن، نقش اول را در این پروسه بازی می کند. این که هدف از تبلیغات چیست، بودجه لازم چه میزان باشد، برنامه ریزی آن به چه شکل انجام پذیرد، رسانه مناسب کدام است و..... از جمله سوالاتی است که تلاش گردیده تا در این کتاب به آن ها پاسخ داده شود.

برای خرید کتاب مدیریت تبلیغات در فرآیند بازاریابی و فروش روی دکمه سبد خرید کلیک کنید.

فهرست کتاب مدیریت تبلیغات در فرآیند بازاریابی و فروش

  • فصل اول: کلیات
  • مقدمه
  • تعاریف تبلیغ
  • انواع تبلیغات
  • انواع تبلیغات تجاری
  • تفاوت تبلیغات با برندینگ و روابط عمومی
  • ادبیات تبلیغات از نگاه آژانس های تبلیغاتی
  • آمیخته یا آمیزه بازاریابی و جایگاه تبلیغات در آن
  • چه نوع تبلیغی موجب فروش می شود
  • نقش تبلیغات در افکار عمومی یا پذیرش اجتماعی
  • فصل دوم: استراتژی تبلیغات
  • منظور از استراتژی تبلیغات چیست
  • اهداف مختلف تبلیغات
  • تفاوت اهداف بازاریابی و اهداف و استراتژی های تبلیغات
  • انواع برنامه های اجرایی تبلیغات
  • اجزای برنامه تبلیغات
  • فرآیند هدف گذاری در تبلیغات
  • چگونه مخاطبین خود را انتخاب کنیم
  • معرفی تکنیک های مهم در تبلیغات، به ویژه تبلیغات نوین
  • دام های تبلیغاتی
  • روش های بودجه بندی فعالیت های تبلیغاتی
  • چگونه بودجه بندی تبلیغاتی خود را تعیین کنیم
  • بودجه بندی
  • فصل سوم: علوم زیر ساختی و عناصر تبلیغات
  • ارتباط بازاریابی عصبی یا Neuro Marketing  با تبلیغات
  • روانشناسی در تبلیغات
  • نگاهی به روانشناسی بازار و تبلیغات
  • چند نکته در روانشناسی تبلیغات
  • ایجاد جذابیت در تبلیغات
  • پیش بینی رفتارهای خرید مصرف کنندگان بر اساس مدل مازلو
  • در تبلیغات چگونه از زبان بدن استفاده کنیم
  • کسب و کارتان چه رنگی است؟
  • ترکیب و مفهوم رنگ ها در تبلیغات و بازاریابی
  • پیام و متن تبلیغاتی
  • شعار تبلیغاتی
  • نقش تصاویر در آگهی تبلیغاتی
  • تبلیغات نقطه خرید
  • فصل چهارم: انواع رسانه و بستر های تبلیغاتی
  • رسانه های تبلیغاتی و اثر بخشی آن
  • انواع رسانه های تبلیغاتی و اثربخشی آنان
  • بررسی تاثیر رسانه های مختلف تبلیغاتی در ایران
  • فصل پنجم: کمپین تبلیغاتی
  • کمپین تبلیغاتی چیست؟
  • ویژگی های کمپین تبلیغاتی
  • تحقیقات در زمینه ایجاد کمپین تبلیغاتی
  • جایگاه یک کالا یا برندینگ
  • شش سوال اصلی برای انتخاب برند
  • مخاطب یک کمپین تبلیغاتی
  • بودجه کمپین تبلیغاتی
  • زمان یک کمپین تبلیغاتی
  • استراتژی کمپین تبلیغاتی
  • شش استراتژی اصلی گسترش بازار
  • طرح ریزی یک کمپین
  • برنامه ریزی و مدیریت یک کمپین تبلیغاتی
  • خرید رسانه
  • کمپین برندینگ چیست
  • فصل ششم: تبلیغات محتوایی و پنهان
  • تبلیغات پنهان چیست
  • تبلیغات درون فیلمی
  • تبلیغات درون شعری
  • تبلیغات پنهان در موسیقی
  • موسیقی و مسابقات ورزشی
  • تبلیغات پنهان در کتاب
  • استفاده از شرکت های تبلیغاتی از فیس بوک
  • تبلیغات در انیمیشن و برنامه های کودک
  • تاثیر تبلیغات تجاری بر کودکان
  • انتقال بازیکن
  • تبلیغات از طریق نام ورزشگاه ها
  • تبلیغات در مسابقات فرمول 1
  • تبلیغات محتوایی چیست
  • بازاریابی محتوایی
  • تبلیغات محتوایی
  • وجه تمایز بازاریابی محتوا و تبلیغات
  • فصل هفتم: ضمیمه
  • روابط عمومی تجاری
  • اصول طراحی لوگو، آرم و نشانه
  • اصول برگزاری نمایشگاه

شابک: 1-30-8190-600-978

تعداد صفحات: 341

ناشر: انتشارات ادیبان روز

سال انتشار: چاپ اول، 1395

عرض: 17

ارتفاع: 23.5

ثبت نظر

امتیاز شما: