سربرگ

به پارس دوک خوش آمدید

بازاریابی خلاق

نام کتاب: بازاریابی خلاق، روش های نوین کشف ایده های راه گشا | در دنیای امروز بازاریابی از هر زمان دیگری دشوار‌تر است. زیرا علاوه بر رویارویی با چالش‌های عمده‌ای همچون ارایه نوآوری و رقابت شدید، موفقیت در راه‌اندازی یک محصول جدید هم کار دشواری است. نیازهای مشتریان نیز بیش‌ازاندازه موردتوجه قرارگرفته و تقریبا برای پاسخگویی به هر نیازی کالایی وجود دارد. بازاریابی کلاسیک در اقتصاد مصرفی کنونی کارایی گذشته خود را ازدست‌داده و درنهایت به بخش‌هایی از بازار.....

نویسنده : فیلیپ کاتلر، فرناندو تریاس دبس

دسته بندی : مدیریت، اقتصاد، بازرگانی

وضعیت : موجود است


24500

این محصول را در شبکه های اجتماعی زیر به اشتراک بگذارید:

مقدمه کتاب بازاریابی خلاق

در دنیای امروز بازاریابی از هر زمان دیگری دشوار‌تر است. زیرا علاوه بر رویارویی با چالش‌های عمده‌ای همچون ارائه نوآوری و رقابت شدید، موفقیت در راه‌اندازی یک محصول جدید هم کار دشواری است. نیازهای مشتریان نیز بیش‌ازاندازه موردتوجه قرارگرفته و تقریبا برای پاسخگویی به هر نیازی کالایی وجود دارد. بازاریابی کلاسیک در اقتصاد مصرفی کنونی کارایی گذشته خود را ازدست‌داده و درنهایت به بخش‌هایی از بازار دست پیدا می‌کند که سود زیادی ندارد، درواقع به نقطه عطفی رسیده‌ایم که در آن بازاریابی به‌منظور تولید ایده نیازمند چهارچوبی جدید است.

تحولات جدید از تفکر خلاق بازار و ذهنیت بازاریابی خلاق نشات می‌گیرد و جدیدترین و موفق‌ترین ایده‌های بازاریابی مبتنی بر نظامی است که با تعریف یک بازار و بخش‌بندی و جایگاه‌یابی بی‌پایان آن متفاوت است. شرکت‌ها نیازمند تفکری جدید در خصوص ایجاد عرضه‌های معنادار بازار هستند، تفکر بازاریابی خلاق می‌تواند به کمک شرکت‌ها بیاید. و با ارایه چشم‌اندازی وسیع‌تر از بازاریابی سنتی مفهوم بازاریابی را فراتر از فرایندهای ترتیبی و منطقی که بر پایه آن استوارشده است توسعه دهد.

کتاب بازاریابی خلاق

بازاریابی خلاق به‌عنوان مکملی برای بازاریابی کلاسیک،  کمک می‌کند که بازاریابان به‌جای بخش‌بندی هرچه بیشتر و کوچک‌تر بازار و تکوین و تولید کالاها و خدمات برای بخش‌های کوچک‌تر بازار، از محصولات موجود یا جدید برای رفع نیازها و مصارف جدید استفاده کنند. کتاب «بازاریابی خلاق» برای ایجاد فرصت و استفاده مناسب از بازاریابی خلاق تدوین‌شده است و با ارایه مثال‌های فراوان نشان می‌دهد که بازاریابی خلاق چگونه به تکوین و تولید محصولاتی موفق حتی در شرایط فوق رقابتی و همگن بودن بازار منجر می‌شود. از این مجموعه کتاب بازاریابی دهان به دهان را نیز مطالعه نمایید.

برای خرید کتاب بازاریابی خلاق روی دکمه سبد خرید کلیک کنید.

فهرست کتاب بازاریابی خلاق

  • پیشگفتار مترجم
  • مقدمه ی نویسندگان
  • فصل ۱ : تکامل بازارها و ماهیت رقابت
  • در بخش کالاهای مصرفی بسته بندی شده، تمرکز بر روی توزیع افزایش یافته است
  • تعداد رقبا کاهش یافته، اما تعداد برندها افزایش چشمگیر داشته است
  • چرخه عمر محصولات (PLC) به طور چشمگیری کاهش یافته است
  • جایگزین کردن، ارزانتر از تعمیر کردن و بازسازی است
  • فناوری دیجیتال باعث وقوع انقلاب در بسیاری از بازارها شده است
  • تعداد علائم تجاری و گواهی های ثبت امتیاز در حال افزایش است
  • تعداد انواع مختلف یک محصول به طور چشمگیر افزایش یافته است
  • بازارها به طور گسترده ای ای فوق بخش بندی شده اند
  • تبلیغات در حال رسیدن به بالاترین حد اشباع هستند
  • ظرفیت تصاحب فضا در ذهن مصرف کننده کاهش یافته است
  • فصل ۲ : نقاط قوت و ضعف تفکر بازاریابی سنتی
  • شناسایی نیازها به عنوان نقطه شروع
  • تعریف بازار
  • بخش بندی و جایگاه یابی به عنوان راهکارهای رقابتی
  • پیشبرد ترکیب بازار یگانه چیزی که دیده می شود
  • فصل ۳ : نوآوری‌هایی که از درون بازار سرچشمه می‌گیرند: متداول‌ترین روش در ایجاد نوآوری
  • نوآوری بر اساس ایجاد نوسان
  • نوآوری بر اساس اندازه
  • نوآوری بر اساس بسته بندی
  • نوآوری بر اساس طراحی
  • نوآوری بر اساس تکمیل محصول
  • نوآوری بر اساس کاهش زحمت
  • فصل ۴ : نوآوری‌هایی که از خارج از بازار سرچشمه می‌گیرند: روشی جایگزین در خلق نوآوری
  • غلات تخته ای
  • تخم مرغ شانسی کیندر
  • فروشگاه های یازده در ژاپن
  • نوشیدنی آکتیمل از شرکت دانن
  • فروش مواد غذایی در پمپ بنزین ها
  • کافی نت
  • پدرخوانده یک کودک باشید
  • مسابقه تلویزیون برادر بزرگ
  • عروسک باربی
  • واکمن
  • فصل ۵ : لزوم تکمیل بازاریابی عمودی با بازاریابی خلاق
  • اساس بازاریابی عمودی و بازاریابی خلاق
  • روش کار بازاریابی خلاق و بازاریابی عمودی
  • تاثیرات بازاریابی خلاق و عمودی در بازارها
  • منبع حجم بازار
  • روس مناسب در موقعیت های مختلف
  • مسئولیت خلاقیت در بازارها
  • فصل ۶ : تشریح فرایند بازاریابی خلاق
  • تعریف بازاریابی خلاق
  • منطق خلاقیت
  • شباهت های میان طنز و تفکر خلاق
  • اهمیت درک منطق خلاقیت
  • مراحل سه گاه بازاریابی خلاق
  • خروجی نهایی فرآیند بازاریابی خلاق
  • مثال هایی از فصل 4 در چهارچوب بازاریابی خلاق
  • فصل۷ : بازاریابی خلاق در سطح بازار
  • تغییر دادن ابعاد به عنوان کاربردی ترین روش
  • ابعادی که می توان آن ها را تغییر داد: مفهوم
  • مرتبط نمودن محصول یا یک بعد جدید
  • یک مورد کامل: ارائه یک مفهوم جدید به منظور کسب و کار
  • روش های جانبی برای جانشینی در سطح بازار
  • فصل ۸: بازاریابی خلاق در سطح محصول
  • فلسفه به کارگیری بازاریابی خلاق در سطح محصول
  • موشکافی محصول
  • انتخاب نقاط ورود
  • اعمال جایگزینی های خلاق: مفهوم و مثال ها
  • ایجاد ارتباط میان بازار و محصول جدید
  • ممکن است نیاز باشد تغییراتی در محصول ایجاد شود
  • یک مثال کامل: خودروهای طبقاتی
  • فصل ۹ : بازاریابی خلاق در سطح ترکیب بازاریابی
  • تاثیر بازاریابی خلاق در سطح ترکیب بازاریابی
  • استفاده از بازاریابی خلاق برای تنوع بخشیدن به ترکیب بازاریابی
  • استفاده از بازاریابی خلاق در یافتن فرمول های جدید در ترکیب بازاریابی
  • ممکن است محصول نیاز به تغییر داشته باشد
  • فروشگاه های فولاد: یک مورد کامل
  • فصل ۱۰ : بازاریابی خلاق در عمل
  • نظام های سه گانه یک شرکت نوآور: مدل گری همل
  • مدیریت کل فرآیند: مرحله بعدی
  • ضمیمه: مروری کوتاه بر چارچوب بازاریابی خلاق

شابک: 8-12-6465-600-978

تعداد صفحات: 216

مترجم: امید آبدار

ناشر: انتشارات آموخته

سال انتشار: چاپ چهارم، 1396

عرض: 14.5

ارتفاع: 21

ثبت نظر

امتیاز شما:
  • 4000 طرح خطی طراحی لباس حرفه ای

    دسته بندی: طراحی، خیاطی، نساجی
    نام کتاب: 4000 طرح خطی طراحی لباس حرفه ای| این کتاب به دلیل وجود بیش از 4000 طرح یقه، آستین، دامن و انواع لباس بهترین مرجع بشری یادگیری طراحی و حتی جزئیات چین و چروک ها و همچنین برای ایده گرفتن و ادغام کردن انواع مدل لباس می باشد. چرا کتاب 4000 طرح خطی برای طراحان لباس و دانشجویان این رشته مفید می باشد.  با توجه به به روز نبودن سرفصلهای دانشگاهی و همچنین محدود بودن زمان آموزشی مؤسسات آموزشی طراحان لباس هیچوقت نمی توانند طراحی تمامی لباسها، یقه ها، آستین ها و جزئیات طراحی لباس را کامل آموزش ببینند، پس این کتاب می تواند بانک اطلاعاتی جامعی برای طراحان لباس باشد....


    اکنون خرید کنید
    4000  طرح خطی طراحی لباس حرفه ای
  • دفتر طراحی مد و لباس پارس به همراه DVD آموزشی

    دسته بندی: طراحی، خیاطی، نساجی
    نام کتاب: دفتر طراحی مد و لباس پارس| انتشارات پارس دوک با سال ها تجربه در زمینه نشر و توزیع حرفه ای ترین کتابهای آموزشی مربوط به پوشاک این بار برآن  شده است که با استفاده از علم و تجربه اساتید، حرفه ای ترین آموزشگاه طراحی لباس و پارچه ایران (طراحان مد و لباس پارس) بهترین دفتر طراحی مد و لباس ایران را نشر ...... سایز A4


    اکنون خرید کنید
    دفتر طراحی مد و لباس پارس به همراه DVD آموزشی
  • فیگوراتیو زنانه در طراحی لباس

    دسته بندی: طراحی، خیاطی، نساجی
    نام کتاب: فیگوراتیو زنانه در طراحی لباس | به همان روشی که یک ابزار موسیقایی نیازمند کوک شدن به ­منظور تولید کالاهای منظم است، دست باید به وسیله تمرینات منظم به منظور رسیدن به یک سبک ترسیم انعطاف پذیر و شناور کوک شود. پیش از شروع مطالعه پیکره، انجام تمریناتی به منظور روان کردن دست و در جهت خلاص شدن از هرگونه تنش و یا هراس مناسب است. یک سری خطوط، منحنی­های متحدالمرکز، خطوط مارپیچ، آشیانه زنی و آشیانه زنی متقاطع تا زمانی که احساس آرامش به لحاظ روانی و چه به لحاظ فیزیکی.....


    اکنون خرید کنید
    فیگوراتیو زنانه در طراحی لباس